荣耀阿尔法战略落地：以AI技术与品牌信仰破局，构建终端生态新范式

深圳新闻网2025年10月20日讯（记者 张俊达）近日，荣耀在北京举办荣耀Magic8系列暨MagicOs 10发布会，不仅推出行业首款“自进化AI原生手机”，更同步官宣可自进化AI系统“MagicOS 10”与“AI智能体YOYO”。从回归真实的荣耀400系列，到释放用户潜能的荣耀Magic V5，再到如今以“自进化AI”为核心的荣耀Magic8系列。这一脉络清晰展现出，在终端行业深陷“参数内卷”“生态封闭”的当下，荣耀正通过“战略＋技术＋品牌”的协同，正在完成智能手机制造商到全球AI终端生态公司的质变，为全球终端产业提供新的发展范式。

阿尔法战略：从发布到落地，转型AI生态的底层逻辑

2025年世界移动通信大会（MWC 2025）上，荣耀正式发布阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN），首次明确从“智能手机制造商”向“全球领先AI终端生态公司”转型的目标。荣耀CEO李健在此次发布会后的采访中强调：“我们一定要在终端领域对未来的探索方面做出我们的价值。我的目标，是带领荣耀成为世界领先的AI终端生态公司。”该战略不仅勾勒出清晰的愿景，更是“以人为本”的核心理念，结合开放生态的实践路径，正逐步转化为可感知、可落地的产业动作。

（荣耀CEO李健）

从战略内核看，荣耀打破了行业对AI的“唯云端论”依赖，将端侧AI作为核心突破口，既解决云端AI延迟高、隐私风险大的痛点，又能让AI能力真正贴近用户日常场景。而战略的实体化落地，已延伸至渠道端。这种“技术＋渠道”的双轮驱动，让“AI终端生态公司”的定位摆脱了抽象，成为可体验、可感知的存在。

品牌信仰落地：“释放潜能”如何从理念走进场景

2025年7月荣耀Magic V5发布会上，荣耀首次诠释“释放潜能，自由翱翔”品牌信仰，强调科技应以人文温度赋能用户。该信仰通过三代产品迭代逐步落地。

荣耀400系列时期，以“回归真实”为核心，通过优化信号等补短板，以用户需求为基础，为“释放潜能”奠基。进入荣耀Magic V5阶段，“释放潜能”初显成效，将AI与生产力结合，使理念转向初步功能落地。

荣耀Magic8系列推出标志“释放潜能”进入深水区，自进化AI智能体YOYO覆盖五大场景，实现超3000个场景自动执行，让用户省去繁琐操作，真正实现“自由翱翔”。

技术破局：VLA大模型－MagicGUI开源与端侧AI的“行业破壁”价值

在AI技术竞争中，荣耀的突破不仅是“做得出”，更在于“愿意开放”，这在VLA大模型 － MagicGUI发布中尤为显著。2025年世界人工智能大会期间，荣耀推出自研多模态感知大模型MagicGUI，70亿参数规模支撑AI智能体多模态感知与自动执行能力，达行业领先SOTA水平，且面向全球软硬件开发者开源。

这一动作行业价值超技术本身。终端AI领域长期存在“技术壁垒”与“生态封闭”问题，头部厂商构建自有生态，使开发者难跨平台复用能力，用户体验被分割。MagicGUI开源提供“通用AI底座”，让开发者可直接开发跨设备、跨应用AI功能，推动终端AI生态从“封闭竞争”走向“协同繁荣”。

此外，荣耀端侧AI技术获国际认可，端侧多语种任务研究成果入选国际音频领域顶级会议，意味着中国终端厂商AI技术进入“领跑”阶段，为全球终端AI发展提供“中国方案”。

市场验证：份额回升背后的“转型认可度”

战略与技术落地需市场验证。Counterpoint最新数据显示，荣耀中国区市场份额重回前五，这并非短期营销刺激，而是用户对其AI转型的认可。

荣耀市场表现“双端发力”：国内市场，荣耀凭借荣耀Magic8系列的AI自进化体验、全品牌智联能力，击中“双机党”“多设备用户”痛点，填补“跨生态协同”空白；海外市场，2025年第二季度荣耀欧洲市场出货量同比增42％，在TOP5厂商中增幅最大，印证其“AI生态”战略的全球适应性。荣耀“全品牌智联”能力能为不同品牌设备用户提供无缝体验，其“无边界”特性是海外用户选择它的核心原因之一。

行业启示与未来展望：破内卷之后的新可能

荣耀转型为深陷参数内卷的终端行业提供三个关键启示：技术竞争核心是精准体验，解决用户痛点；生态竞争未来是开放共赢，打破壁垒让AI服务用户；品牌竞争本质是价值共鸣，抓住用户渴望实现科技人文共鸣。

未来，荣耀发布会上透露两个关键信号：探索融合AI手机、摄像机、机器人能力的“ROBOT PHONE”，使终端从“被动工具”变“主动伙伴”；预告“明年巴塞罗那见”，暗示AI战略将在全球深化。

从荣耀400系列“回归真实”，到Magic8系列AI自进化，再到未来新物种探索，显示终端产业下一周期是“AI生态与用户价值”竞争。荣耀通过阿尔法战略构建的体系，完成自身质变，成为行业突破重要参考。

（本文图片由受访单位提供）