消费观察 | 电视行业迈入“技术+场景”双轮驱动新阶段，企业以产品创新回应市场变革

深圳新闻网2025年11月15日讯（记者 常军平）近年来，中国电视行业正经历从规模扩张向价值重构的深刻转型。在市场总量趋于饱和的背景下，行业增长逻辑已从过去的“量增”转向“质升”，技术创新与场景体验成为推动产业发展的核心动力。

奥维云网（AVC）数据显示，2025年上半年，中国彩电市场销量为1375万台，同比微增1.8%，而销售额却实现561亿元，同比增长7.5%。这一“量缩价升”的趋势，反映出市场结构正朝着大尺寸、高端化方向加速演进。75英寸及以上产品销量占比已达40%，98英寸和100英寸产品销量同比分别增长57.4%和83.1%，大屏化成为驱动行业价值升级的关键因素之一。

在技术路径上，Mini LED正逐步成为高端市场的主流选择。其凭借高亮度、高对比度、长寿命和成本优势，实现对OLED的快速替代。2025年上半年，Mini LED电视销量渗透率已达29%，同比增长超过两倍，成为彩电市场中成长性最强的细分赛道。尤其在85英寸以上大尺寸领域，Mini LED不存在良率瓶颈，更契合家庭影院场景的消费需求。

作为技术落地的典型代表，康佳近期推出的R10观感系列充分展现了Mini LED的画质潜力。 该系列产品在其85英寸机型上实现了3840个黄金画质分区，结合“一芯一控”技术进行独立精细控光，并匹配3000nits的峰值亮度，旨在强化画面的明暗对比与细节通透感。同时，DCI-P3高色域与3D-LUT色彩校正技术的应用，也体现了行业对色彩真实还原的普遍追求。

与此同时，人工智能技术也从“云端依赖”向“端侧实用”转型。随着芯片算力提升与模型轻量化，搭载端侧AI的电视产品实现了离线语音识别、场景预判、方言交互等功能，解决了网络不稳定地区的使用痛点。电视的交互逻辑正从“被动响应”升级为“主动服务”，推动智能体验从“炫技”走向实用。

在这一关键交互变革中，康佳R10系列提供了具体的实践样本。 其搭载的端侧AI本地部署技术，支持离线语音识别与23种以上方言直接交互，确保了在网络不稳定环境下的核心操作流畅性。内置的易AI 1.6系统深度联动多家主流大模型，并允许用户通过一句话创建专属场景模型，试图实现“千人千面”的个性化服务。其AI语音精灵2.0具备的多模态场景识别推荐能力，则展示了电视从播放设备向“信息与服务互动中心”演进的潜力。

除了画质与交互，操作的便捷性也成为用户体验升级的重要维度。康佳R10系列搭载的三体遥控器， 集成红外、蓝牙、星闪三种连接方式，可同时控制电视与主流机顶盒，这一设计直接回应了多设备环境下操控繁琐的用户痛点，是行业在“适老化”和便捷性设计上的一个具体缩影。

业内分析指出，电视行业已彻底告别以规模扩张和参数内卷为特征的粗放发展阶段，进入以“技术+场景”双轮驱动的高质量发展新周期。康佳R10系列在产品层面的综合布局，正是行业试图将Mini LED、端侧AI、大屏化等技术趋势，系统性地转化为用户可感知的“观感、爽感、松弛感”体验价值的集中体现。

未来，企业的竞争将更侧重于如何将前沿技术与真实的家庭场景需求深度融合。随着华润集团等产业资本加大对科技板块的投入，电视企业也在加速整合资源、优化产品结构，推动行业从单一硬件销售向“硬件+内容+服务”生态模式演进。在消费升级与技术演进的双重推动下，中国电视产业正迎来一场以用户价值为中心的整体重构。（本文图片来源奥维云网及官方网站）