元气森林连续三年双位数增长，以产品力穿越市场周期

深圳新闻网2025年11月19日讯（记者 常军平）11月17日，元气森林在珠海召开全国经销商大会，宣布品牌连续三年实现双位数增长，其增速达到快消行业整体水平的四倍，展现出在复杂市场环境下的强劲韧性。此次大会以“二十年再相会，轻舟又过一重山”为主题，向外界传递了品牌坚持长期主义、深耕产品价值的明确信号。

在全球消费趋势快速演变、行业竞争日趋激烈的背景下，元气森林始终将“好产品”作为企业发展的核心驱动力。创始人唐彬森在会上强调：“世界上所有伟大的公司，老板都是想做好产品，没有想别的，结果就可以意外挣钱。”这一理念贯穿了企业九年来的发展历程，也成为其持续跑赢行业的关键所在。

根据尼尔森报告，2025年气泡水、电解质水、中式养生水及减糖茶等健康化、功能化饮品品类持续增长，而元气森林早在多年前便已在这些赛道完成布局。2025年，其旗下多款产品实现显著增长：外星人电解质水同比增长34%，维C橙味与夏黑葡萄味气泡水增长52%，冰茶系列增长56%，好自在系列增长36%，维生素水更是实现128%的大幅提升。

产品力的背后，是元气森林对“有爱的好产品六个原则”的持续践行。品牌通过“加一点”有益成分提升功能价值，“减一点”糖分等负担成分回应健康需求，并在选材、口感、颜值与时代符号感上不断优化。为实现这一目标，元气森林在产品研发上持续投入：冰茶系列采用-196°C液氮冷冻柠檬技术还原果香，好自在系列沿用传统熬煮工艺结合无菌灌装，气泡水历经500余次技术迭代，外星人电解质水则完成从单一配方到多元矩阵的升级，覆盖多场景需求。

唐彬森指出，元气森林的产品布局并非盲目跟风，而是基于对用户需求的深层洞察。从早期玉米须茶的试水，到如今红豆薏米水的成功，品牌用五年时间验证了中式养生水的长期价值，展现出对产品本质的敬畏。

在渠道与合作伙伴层面，元气森林持续推进生态共建，与经销商形成深度绑定。通过“五码合一”全链路数字化系统，品牌实现了促销、网点管理、费用优化与消费者互动等多维升级。营销中心负责人范军重申“四个坚决”承诺，并宣布“方舟”项目完成迭代，将进一步助力一线团队开拓市场。此外，品牌通过SKU测试与市场反馈机制，持续优化产品组合与区域匹配，帮助经销商提升运营效率。

多位经销商在分享中表示，元气森林产品在年轻群体与下沉市场中表现突出。一位苏州经销商指出，“配料干净、口感清爽”是其持续推广的底气；新疆一位经销商则从古城铺货到海拔4000米网点攻坚，五年间将元气森林产品占比提升至90%；兰州新代理商也认为，品牌“健康化”“多元化”的理念精准契合了家长对儿童饮品“减糖”“清洁标签”的核心需求。

面对即将到来的2026年，元气森林明确表示“无新战略”，将继续坚守产品初心，夯实底层能力。唐彬森表示：“明年没有新规划，我们只想把过去九年明白的道理践行到底。”品牌将继续通过内部“陪伴测试”机制确保新品品质，持续推进品牌化建设，以应对市场乱象，坚信“有品牌的企业一定能穿越周期”。

目前，元气森林产品已进入全球40多个国家和地区，气泡水等核心产品成为“外国人来华必买”的热门选择，引发“全世界偶遇元气森林”的社交风潮。唐彬森在大会尾声发出二十年之约，期待未来继续携手合作伙伴，共同为中国人创造“有爱的好产品”。（本文图片由元气森林提供）