可口可乐携手FIFA，吹响2026世界杯前奏

深圳新闻网2025年12月18日讯（记者 常军平）12月16日，可口可乐公司与国际足联（FIFA）在亚特兰大共同宣布启动一系列面向全球球迷的预热活动，正式拉开2026年世界杯的序幕。

作为双方合作中的标志性项目，第六届“可口可乐FIFA世界杯™奖杯巡展”也将再次启程，让世界各地的球迷有机会近距离接触象征足球最高荣誉的大力神杯。2026年世界杯将由加拿大、墨西哥与美国联合承办，预计成为历史上规模最大的一届赛事，不仅参赛队伍增至48支，比赛场次相应增加，相关文化与庆祝活动也将全面升级。

可口可乐与FIFA的合作关系始于1976年，并于1978年正式成为世界杯官方赞助商。在近五十年的合作中，双方共同推动了足球文化在全球范围的传播，将这项运动的激情与凝聚力渗透到更广泛的人群中。从2010年南非世界杯的主题曲《Wavin' Flag》到2014年巴西世界杯的《The World Is Ours》，再到深入社区的各类球迷互动，可口可乐通过音乐、活动与产品体验，塑造了无数令人难忘的世界杯文化瞬间，成为几代球迷集体记忆的一部分。

在体育营销领域，如此跨越数十年的品牌与赛事合作并不多见。可口可乐不仅持续在赛事期间进行曝光，更致力于将足球精神转化为可感知的日常生活体验。该公司全球资产、意见领袖及合作伙伴关系副总裁Mickael Vinet表示：“足球具有超越语言与地域的凝聚力。随着史上最大规模世界杯的临近，我们期待与全球球迷共同庆祝这项运动所代表的激情、荣誉与团结。”国际足联首席商务官Romy Gai也强调，过去二十年的奖杯巡展合作，让这一体育史上最具象征意义的奖杯走近更多普通人，进一步扩展了足球的全球影响力。

本次奖杯巡展恰逢该活动创立二十周年，具有特殊的象征意义。在体育商业化的今天，品牌与赛事的合作早已超越简单的标志露出或广告投放，转而走向深度内容共创与体验营造。可口可乐通过持续参与奥运会、残奥会等全球顶级体育赛事，不断强化其“乐观、团聚、激情”的品牌形象。在中国市场，该公司亦通过本土化创新——如2008年北京奥运纪念章交换、2022年冰雪主题活动及2024年巴黎奥运AI互动体验——拉近了体育精神与公众生活的距离。

值得注意的是，2026年世界杯的联合举办模式与赛事规模的扩大，为品牌提供了更丰富的互动场景与跨文化沟通机会。可口可乐方面表示，其全球团队——包括装瓶商、分销与零售伙伴——将协同推出多元产品与线下体验，进一步强化赛事期间的消费者连结。

从更广阔的视角看，体育赛事不仅是竞技舞台，更是文化传递与价值共建的平台。可口可乐与FIFA近半个世纪的合作，某种程度上反映了体育营销从“赞助”到“共生”的演进路径。品牌不再仅是赛事的旁观者或资助者，而是成为内容生产者、记忆塑造者与社区联结者。在2026年世界杯即将到来之际，这场已延续数十年的合作，仍将持续考验双方在创新互动、本土化运营与文化尊重方面的能力。

正如可口可乐长期以来所倡导的“畅爽世界，因我不同”，其在体育领域的投入始终围绕“人”展开——无论是球场上的欢呼，还是社区中的互动，始终试图将瞬间的激情转化为可持续的情感连结。在世界杯即将步入百年历程、赛事形态与观众习惯不断演变的今天，这样的品牌角色或许比以往任何时候都更加重要。（本文图片由受访单位提供）