AI视界深圳新闻网2025年12月29日讯（记者 常军平）12月27日，麦当劳中国在上海举办第二届粉丝大会，正式发布以“农情美味 麦超所值”为核心的2026年度超值计划。该公司宣布将在随心配1+1、大堡口福等经典超值项目基础上进行升级，并推出贯穿全年的“麦麦24节气”会员活动，意图进一步巩固其在中国市场的“天天超值”定位。
超值产品矩阵升级，覆盖多元消费场景
2026年起，麦当劳将对旗下多个超值产品线进行扩容与焕新。其中，“随心配1+1”将首次纳入经典产品麦香鱼（需加价1元），并新增鲜萃冰咖、玉米杯及三种口味的麦炫酷，搭配原有的高达吉士双牛堡等肉类选项，组合数量预计超过百种。该系列也将启用全新的蓝粉视觉包装。
同时，“大堡口福”超值套餐将新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，延续“三件套”形式，强调肉感与风味。限时产品“招财牛堡”将于新年期间回归，寓意“招财进宝”。此外，每个周末推出“周末麦麦惊喜”，主打9.9元起的现炸经典产品，并为到店儿童赠送免费迷你圆筒。
五大巨星加入麦当劳随心配1+1
早餐市场亦不缺席。2026年1月1日至4日，风靡北美的枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将首次在中国内地限时全天供应，提供加蒸蛋与不加蒸蛋两种版本。
农业溯源成叙事核心，强化“从农场到餐桌”可信度
在发布超值产品的同时，麦当劳中国强调其“农情美味”理念，试图将“超值”与“品质溯源”进行绑定。公司表示，超过90%的食材为本地生产或采购，并通过“再生农业计划”推动轮作、滴灌等可持续实践。
麦当劳中国与供应商、农人伙伴，共同带来农情美味
具体食材标准方面，麦当劳列举了多项管控措施：汉堡中使用的狭鳕鱼全部来自MSC认证渔场；牛肉来源于新西兰、澳大利亚等地牧场；鸡只饲料为玉米、豆粕调配，且不使用生长激素。2026年1月起，部分超值产品将采用与农民画艺术家合作的限定包装，视觉上突出“农场好食材、农人超用心、农业深底蕴”的叙事。
粉丝参与机制深化，拓展品牌社区运营
本届粉丝大会设置了“麦麦粉丝创意坊”“粉丝时刻颁奖礼”等环节，并通过了两项由粉丝举手表决的创意项目：“酸黄瓜共享计划”和以粉丝作品为灵感的周边开发计划。这类举措反映出麦当劳正在探索更具参与感的用户共创模式，将消费者纳入产品与营销决策环节。
值得关注的是，麦当劳在2026年将中国传统二十四节气融入会员运营体系，推出“麦麦24节气”年度活动。会员可通过消费积累积分，用于兑换限定周边、优惠券及实物产品。例如，1月15日至16日，会员可使用100积分预约兑换餐厅同款鲜鸡蛋，共计20万份。
数字互动层面，麦当劳App已上线“麦麦数字徽章墙”，会员可通过完成消费、参与活动收集节气主题徽章，增强体验的仪式感与游戏性。
麦当劳中国在2026粉丝大会宣布“农情美味 麦超所值”
麦当劳中国首席执行官张家茵在发布会上表示：“我们希望消费者感受到，‘农情美味’背后是真材实料的品质与真情相连的温暖。”麦当劳此次发布的2026战略，呈现出从产品升级、农业溯源到用户运营的多维度布局。在超值定位的基础上，企业通过强化食材故事、深化会员体系，试图在消费者心中构建“价格”与“价值”的双重认知。
这一系列举措也反映出，快餐行业在应对市场变化时，正逐步从短期促销转向体系化、可持续的品牌建设路径。
（本文图片由麦当劳提供）
一张图了解麦当劳中国2026年重磅超值项目
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