七夕将至“浪漫经济”升温，线上购花成消费者首选

深圳新闻网2025年8月28日讯（深圳晚报记者 邱志东）“现在的消费者越来越看重仪式感，精致的包装能烘托浪漫氛围。”不到半小时，众里寻花鲜花店的花艺师便将一束99朵的玫瑰花束包装完毕，还细心地喷上保鲜水，静候骑手取货。

今年8月29日是传统七夕佳节，深圳鲜花市场已提前进入“浪漫备战”状态——无论是花卉市场、花店还是线上电商平台，商家们都在忙着备货打包。

七夕将至，鲜花热卖。 深圳晚报记者 严文婷 摄

商家备货充足 价格整体平稳

8月27日，记者在福田八卦岭花卉中心看到，不少商家开着小货车装货，一派忙碌景象。现场，一捆捆各种颜色的玫瑰花在花店门口堆得满满当当，店员们正忙着修剪、包装，有的主打单支玫瑰的精致包装，有的则将玫瑰与其他花卉搭配组合，各具特色。

据了解，有的商家提前两周就开始备货。“今年的鲜花价格和去年差不多，但是随着节日的临近，原产地昆明那边价格会有波动，每天价格都不一样。”八卦岭花卉中心仙蒂花滙老板黄必如介绍，由于受到线上平台的冲击，该店如今主要服务线下熟客，通过更用心的包装来满足消费者不同需求。

在新零售领域，盒马鲜生（皇庭广场店）浪漫氛围浓厚，鲜花销售区域人头攒动，热闹非凡。店内以七夕为主题的鲜花展示区格外醒目，从娇艳欲滴的玫瑰到清新淡雅的绣球，各类鲜花争奇斗艳。“款式很多，价格还实惠，我准备挑一些带回香港。”正在选购王女士说。

▲市民在挑选鲜花。深圳晚报记者 严文婷 摄

盒马深圳区域采购负责人蒋军表示，针对七夕这类节日，盒马会提前1~2个月筹备鲜花供应，从源头基地直采，全程冷链保鲜，到仓和门店后再根据品类特性精细化养护，确保鲜花的鲜度与品质。“消费者对鲜花的品质和品种要求越来越高，我们也在不断丰富品类、提升品质，让大家能买到心仪的花束。”

线上购花成主流 体验更趋多元

近年来，线上渠道已成为鲜花销售的重要增长极。记者留意到，美团、淘宝闪购、京东秒送等外卖平台纷纷推出七夕专场，消费者可领取鲜花专属满减红包。平台上，各式花束、主题搭配琳琅满目，给了消费者更多选择。以11朵红（粉）玫瑰为例，满减后价格多在58元~68元之间，消费者还能提前一天下单并指定次日配送时间，十分便捷。

据众里寻花鲜花店老板张先生透露，目前该网店已接了60多个七夕鲜花订单，预计接下来两天会激增，“为了应对销售高峰，店里专门增加了人手，大家提前包装好热门花束，到当天再做肯定就来不及了。”他还表示，为了满足消费者的不同需求，店里还准备了乌梅子酱、碎冰蓝玫瑰、薄雾紫玫瑰等花束，颇受年轻消费者青睐。

“家人们，今天在直播间下单还可以送3朵百合！”在抖音、小红书等短视频平台，商家正通过直播详细展示鲜花的品种、颜色、花型，主播们尽管声音已嘶哑，但仍不厌其烦地讲述着鲜花的搭配和包装，分享养护知识。直播过程中，观众可以随时提问互动，增强了购物体验的趣味性和参与感。值得注意的是，直播间大多是通过邮寄的方式进行发货，到货时间不能保证，而且消费者收到货后需自行包装。

记者在采访中发现，随着电商平台的快速发展以及物流配送效率的提高，越来越多消费者选择通过线上平台购买鲜花。“线上买花方便快捷，能看到很多独特款式，还能直接配送到家，特别省心。”市民吴先生已连续几年七夕通过线上平台给妻子送花。

一束束娇艳的鲜花，不仅传递着人们满满的爱意和祝福，更成为城市消费活力的重要体现。